巨头难耐搜狐奥运一家独大

　　身份决定命运。作为奥运会独家互联网赞助商，搜狐垄断了大量核心资源，比如奥运会网络媒体独家采访权。随着2008年奥运会的临近，搜狐的先天优势愈发显现，直接威胁国内其他商业网站的利益底线。

　　抵抗最先从腾讯爆发。月初，腾讯宣布签下四支奥运会夺金热门项目团队，并自称将成为四大团队独家信息发布平台。可新浪、腾讯和网易预定于今天举行的发布，实在出乎业界预料，三方将披露一项协议，内容是在奥运报道等方面深度合作。

　　过去多年，这三家网站明争暗斗，从未联手做成过任何一件大型商业合作。压力产生动力，没有哪家门户甘心在奥运报道中被边缘化，那意味着巨额的商业与品牌损失。

　　奥运标志广告 搜狐独此一家

　　搜狐将孤军奋战，张朝阳则显得无动于衷，“奥运会赞助商享受着最严格的权益保护，竞争对手没有资源，即使松散地联合起来也没有作为，无非是造些声势而已，除非那几家公司合并。”

　　张朝阳同时提醒新浪、腾讯、网易，“按照规定，任何打着奥运五环标志的互联网广告，都只能在搜狐网发布。”众所周知，奥运会赞助商是整个奥运会广告市场的支柱，数千万美元花出去，在意的就是尊崇的奥运标志，让五环在广告上消失，没有一家奥运赞助商能够容忍。

　　但面对中国最强大的媒体联盟，搜狐实际的策略是“外松内紧”。在游说有关机构严查对手“打擦边球”行为的同时，搜狐先后与华奥星空、央视国际成为战略合作伙伴，并绑定国内大批都市媒体与数百家电台，还把刘翔等运动员请来开设了博客。对手中仅腾讯就有2.5亿注册用户，而搜狐采取了同样的人海战术。

　　门户商战撕去最后面纱

　　奇怪的是，搜狐昨天还酝酿着反击，方向却是博客社区，主攻新浪。昨天，搜狐高调发布了“搜狐3.0”，那实际是以博客为上网入口的个人门户，同时整合其麾下搜狗、Chinaren、17173、焦点房地产、视频、在线音乐等各条产品线。

　　张朝阳坚信，这种“声色犬马”的个人门户，对多数博客将构成诱惑，“这种强大的个人空间，将成为WEB3.0时代的‘样板间’，明年初，搜狐博客将突破两千万，其中有一部分会是从新浪搬家过来的”。

　　门户冲突升温在于业界一个基本判断——奥运会之后，国内门户格局将大局已定。各种各样的竞争在台上台下进行。昨天中午，走入搜狐会议室，发现工作人员正手忙脚乱地抹去黑板上的字迹，据说是涉及商业机密，而记者只来得及看到一句话——让QQ腹背受敌。

　　搜狐董事局主席张朝阳——新浪跟我们从来没有友好过

　　记者：腾讯总裁指出，绝不会让搜狐垄断奥运会，您怎么看？

　　张朝阳：奥运百年首次出现了互联网项目的赞助商，中国奥委会与北京奥组委都十分重视，我们没有垄断奥运，只是按照合约办事。我们是奥运会赞助商和奥运官网承办方，同时也是中国体育代表团、中国奥委会的合作伙伴，在多个领域享有独家权益。

　　记者：可腾讯已经签约了中国羽毛球等四支夺金热门队伍。

　　张朝阳：你可以注意一个细节，在腾讯发布签约新闻时，其网站上到处都是“官方”字样，可几个小时后就改成了“鼎力支持”某队。其他网站当然可以报道奥运，但不能越界。

　　记者：新浪等三大网站将发布“联合奥运报道宣言”，搜狐是否感到了压力？

　　张朝阳：是对手感到了压力。奥运会期间，所有涉及互联网的行为都是高度集权的统一市场开发，搜狐奥运的内容优势受到保护，带有五环标志的互联网广告也只能在搜狐网上出现，对手的“擦边球”是打不成的。

　　记者：奥运竞争如此激烈，为什么下周搜狐最重要的活动却是“博客大会”？

　　张朝阳：那是我们技术驱动理念的一次完整亮相，博客从此不再是单纯的文字展示，而是上网入口与个人空间，用户可以在此享受包括邮箱、校友录、音乐、视频、新闻等所有的搜狐产品。

　　记者：但也很容易被对手模仿。

　　张朝阳：对手只能学其形，不能学其神。实际上，搜狐博客与小纸条（一种类似QQ的沟通工具）新浪最近都照搬了不少。

　　记者：你们跟新浪之间的气氛似乎又不太友好了？

　　张朝阳：新浪跟我们就从来没友好过。不管怎样，几年后，当中国拥有数亿网民时，搜狐仍将是一家提供主流服务的门户公司。